去年年初开始，淘宝直播把产业带开拓作为重心之一，成为连接优质货源与消费者的桥梁。结合市场需求，淘宝直播产业带核心聚焦六大品类——服饰、珠宝、食品、家居、生鲜、健康，覆盖全国多省市，均实现了快速的成长。据平台数据显示，淘宝直播产业带去年的成交用户规模超1700万，订单量超1.3亿（平均每个用户下单7.6件），远超预期。这一成绩不仅彰显了产业带商家的强大实力，也充分证明了淘宝直播产业带战略投入的正确性与有效性。同时“源头优选”的货品得到了消费者高度认可，也帮助许多村县的农产品直销，提升了当地村民收入。

与此同时，淘宝直播产业带积极响应当前消费趋势的变化，《2024年中消费趋势观察报告》指出，消费者的选择正逐渐走向理性，对产品的耐用性、性价比及环保属性提出了更高要求，平替商品（即性价比高的替代品牌）在年轻消费群体中广受欢迎。在这一背景下，淘宝直播产业带聚焦源头好物，致力于为消费者提供高性价比商品。

在刚过去的618大促中，淘宝直播“TAO产地”活动获得了众多消费者的青睐——淘宝直播店的成交GMV增长660%、成交用户增长超760%、下单订单量超7200万单，展现了平台在激活产地特色商品、推动消费发展等方面的巨大潜力。基于这一良好势头，淘宝直播将在8月继续加码对“TAO产地”的投入力度，围绕打造产地名片、挖掘优质商家、传递产地好物三大核心目标，持续深耕产业带市场。

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“TAO产地”汇聚直供

产地性价比好物齐上线

今年淘宝直播产业带继续深入在全国产地的布局与探索，已覆盖全国20多个省40多个城市，截至8月底直播成交年同比增长超600%，下单用户成交年同比增长455%。

淘宝直播推出“TAO产地”IP，探寻中国960万平方千米广袤土地上的产地，为消费者TAO出上万个优质好物，也向用户传递——每件好货背后，都是对高品质生活的一份承诺！截至8月“TAO产地”溯源活动已超400场，累计产地供给商品数量超500万！有云南山货、山东临沂水蜜桃&青岛生鲜、福建安溪铁观音、东北滋补人参、江苏南通家纺、浙江湖州童装&诸暨珍珠、广东揭阳四会翡翠、河南南阳和田玉等等...依托“产地直供”模式与高效便捷的供应链体系，让用户直连源头，轻松选购高性价比优质好物。淘宝直播为产业带商家提供了丰富的线上资源支持，助力其有效开展直播卖货；线下亦设有专业的培训与指导服务，帮助产业带商家塑造产地特色和产品形象。

“TAO产地”活动不仅提升产地特色商品的知名度，还激发了消费者对原产地商品的兴趣和信任，推动产业带的规模化进程与市场化发展，实现声量与销量双重飞跃。

一方大地产一方好物，960万平方千米大地产万种好物

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“TAO产地”好物金秋上新

超级爆款等你来抢

随着9月秋季的到来，各区域产业带进入丰收季，众多产地好物纷纷上新，“TAO产地”活动也迎来全面升级，旨在挖掘更多物美价优的产地超级爆款，为用户带来更加丰富多样的购物选择：每月淘宝直播店上新超过10万款精选产地好物，全国会超100场的各地溯源活动，让用户买到物美价廉的好物。

上淘宝直播 搜TAO产地好物

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“TAO产地”双赢效应

惠及用户，赋能商家

目前淘宝直播“TAO产地”活动正稳步助力河南、福建、广东、广西、山东、云南、江苏、浙江等各省的众多产地特色商品被看见与认可。于用户侧，“TAO产地”活动凭借对消费趋势的敏锐洞察，为消费者提供好品质、好价格、好服务的购物体验，让产地好货在淘宝直播间触手可得；于商家侧，为产业带商家提供便捷展示和经营的平台，让产地优品在淘宝直播收获用户的信赖与喜爱，促进产品销量增长，助力产业带商家实现长效经营。期待也有更多的产地商家来参与！

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